2025年11月份，我国国民经济运行总体平稳，延续稳中有进发展态势。但外部不稳定不确定因素较多，国内有效需求不足，经济运行面临不少挑战。下阶段，要坚持稳中求进工作总基调，实施更加积极有为的宏观政策，持续扩大内需、优化供给，做优增量、盘活存量，着力稳就业、稳企业、稳市场、稳预期，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。

　　2025年11月户外广告投放总额为221.76亿元，同比增长18.7%，环比下降1.9%，排除范围和刊例增长外，净值同比增加11.9%。

　　从11月份的户外广告表现上来看，户外传统媒体延续增长态势，增速小幅加快，同比增长7.9%，刨除收集范围及刊例变化，净值增加7.3%，环比下降2.9%；户外视频媒体恢复了强劲的增长活力，投放刊例花费同比增长24.4%，刨除收集范围及刊例变化，净值增加14.8%，环比小幅回调1%。

　　11月份户外传统媒体广告投放延续向好的增长趋势，投放刊例花费达69.84亿元，同比增长7.9%，净值同比增长7.3%，环比下降2.9%。

　　户外各传统媒体中，地铁媒体持续保持着领跑的格局，11月份广告投放刊例花费达41.60亿元，地铁、火车站、候车亭及（街道）网络媒体实现同比增长，其余媒体刊例花费较上年同期均出现不同幅度的下滑。

　　各行业中，服务业、娱乐休闲、网站、饮料、服饰、邮电通讯、食品、化妆品、药品、营养保健食品和个人用品行业投放刊例花费均实现同比增长，软件、酒类、金融和房地产行业表现低迷。

　　营养保健食品行业——快速增长。主要投放品类为其他保健食品（如益生菌）、益补类、补钙类、多维元素类和企业形象宣传，TOP10品牌投放刊例花费占行业总费用的83%，除一线城市外，营养保健食品行业也重点关注杭州、长沙、武汉等城市，品牌多采用多种媒体类型开展组合式宣传。

　　服饰行业——保持增长。以防寒服、童装、女士内衣、企业形象宣传和女装及服饰品类投放为主，TOP10品牌占总投放花费的78%，北京市场受到重点关注，品牌侧重地铁和机场媒体进行宣传。

　　2025年11月户外传统媒体广告投放额达到69.84亿元，同比增长PG电子游戏 PG电子官网7.9%，环比下降2.9%，排除范围和刊例变化，广告净值同比增长7.3%。

　　11月份投放户外传统媒体的行业中，投放占比排名前五的行业依次为服务业、娱乐休闲、网站、饮料和软件行业，五大行业的投放刊例花费占全行业的52%，较上年同期增加3个百分点。

　　各行业中，服务业、娱乐休闲、网站、饮料、服饰和化妆品行业广告花费占比增长，其中网站行业延续了上月以来的增长势头，服饰行业在“泰兰尼斯” 大额新增投放的带动下，广告花费占比实现显著增长。

　　软件、酒类、邮电通讯、食品、金融、房地产和药品等行业表现不佳，广告投放占比出现不同程度下滑。

　　2025年11月户外视频媒体广告投放额为151.91亿元，同比增长24.4%，净值增长14.8%，环比回落1.5% 。

　　各媒体类型广告投放规模同比均实现增长，其中楼宇液晶媒体在淘宝闪购持续增投带动下，广告花费同比和环比均高于历史同期；电子屏、高铁视频和地铁电子屏媒体环比回落，增长势头趋缓。

　　11月户外视频媒体广告投放TOP15行业中，多数行业广告花费同比增长，网站、交通、软件、清洁用品和家电行业同比和环比双增长。近七成行业的品牌数量同比增加，同时网站、交通、营养保健食品及家电行业在头部品牌加码投放的带动下，单品牌投放均值实现大幅提升。

　　交通行业——以吉普车、轿车和企业形象投放为主。TOP10品牌合计占比达到94%；多数品牌选择广域覆盖的策略，通过多城市布局实现目标客群的全面触达；宣传媒体则以楼宇液晶、电子屏媒体为核心渠道。

　　化妆品行业——以护肤用品、洗发护发用品和企业形象品类投放为主。TOP10品牌合计占比达到86%；多数品牌将北京、上海、成都等一线及新一线城市作为重点宣传阵地，重视高消费城市广告宣传；投放渠道以楼宇液晶、高铁视频媒体为主。

　　2025年11月户外视频媒体广告投放额达到151.91亿元，同比增长24.4%，环比下降1.5%，排除范围和刊例变化，广告净值同比增长14.8%。

　　11月，户外视频广告投放TOP5行业分布在网站、服饰、交通、食品和化妆品行业，合计投放占比为60%，较上年同期提升8%，行业投放集聚效应持续强化。在TOP15行业中，网站、交通、化妆品、饮料、营养保健食品、软件、家电和建筑器材及服务行业投放占比不同程度提升PG电子官方网站 PG电子网址；其中网站行业的增长源于“淘宝闪购”品牌的增投带动，交通行业受到“腾势”、“智己”等品牌新增投放的助推，两行业刊例花费占比涨幅突出。服饰行业受到“南极人”、“高梵”、“美力城”等品牌减投影响，投放占比大幅下滑；食品、娱乐休闲、服务业、药品等行业投放占比也出现不同程度回落。

　　11月，新增产品中，交通、服饰、化妆品行业表现强势，新增产品投放刊例花费保持PG电子游戏 PG电子官网在2亿元以上，其中交通行业在合资品牌“腾势”推出的“腾势N8L SUV吉普车”的大力投放带动下，新增投放占比超79%。

　　从投放品牌数量占比来看，化妆品、清洁用品等行业投放占比超28%以上，行业投放活跃度较高。

　　12月份，年末电商最后一个购物节“双12”如期而至，同时圣诞及元旦双节来临，随着气候寒冷加深，预计食品、服饰、交通、药品、网站软件、个人用品等行业将迎来新的增长点。

　　范围包括 城市的主要 城市区域街道、交通站、城市间主要高等级公路段的所有大型广告牌和网络广告牌，以及各城市主要线路的公交车身广告。

　　为更真实的体现市场投放情况，2010年1月开始，相关分析中把交通行业中客运服务中的品牌（如深圳地铁等）也作为空置广告研究。

　　由于地铁电视和公交电视经营权变更频繁，且商业广告上刊率明显下滑，故从2019年1月1日起，公交电视 VS 地铁电视暂停数据采集。