以闭门、思考、碰撞为承载，数字营销峰会以全新姿态亮相北京。直面问题，打开思路，为行业带来新驱价值。
11月28日，以“根深业茂”为主题的2025（第十三届）数字营销峰会在北京举行。今天的数字营销行业根系深厚，在峰会重磅环节“资深亲历者说——以史鉴今、洞见未来”中，丁俊杰、郑晓东、于子桓与陈鹏四位长期深耕数字营销领域、亲历行业重要发展阶段的领军人物，回忆了行业突破的焦点时刻，总结出行业蓬勃向上的宝贵经验。
值得关注的是，本次峰会创设的“虎视担当-百脑汇”圆桌对话环节，创造了一个敢说、真说的碰撞场景。对线多位品牌及行业资深实战专家，在一个没有立场预设的开放场域中，探讨行业热点，给出未来的思考与出路。
中国商务广告协会数字营销专业委员会（简称“数委会”）成立十周年。十年间，数委会从最初几十家成员起步，如今已成长为覆盖全行业、全赛道的全域生态价值平台，正是“根深业茂”的生动写照。
《2025中国数字营销行业年度报告》《中国数字营销生态图（2025版）》《2025虎啸年度洞察报告（五大行业版）》和《CAAC品牌出海手册2.0版》四份报告，显示出高度的行业责任感与敏锐的专业洞察力。
品牌方、行业方、平台方、技术方汇聚一堂，京东零售、無问营销、Rootify等发表精彩演讲。
微博、凤凰网等40家媒体发布。本次峰会由中国商务广告协会主办，由中国商务广告协会数字营销专业委员会和虎啸奖组委会承办。
1128峰会：上午场上午9:30时，峰会正式开幕，首先由中国商务广告协会驻会副会长陈徐彬做峰会主题阐述。陈徐彬中国商务广告协会驻会副会长
根还不够深入，枝叶不够繁茂。所以在中国广阔市场、品牌出海浪潮以及AI成为基础设施的当下，深深扎根才能让数字营销事业走得更远、更旺。
数委会不仅是企业与消费者的连接纽带，更是凝聚行业力量、塑造品牌价值的强大引擎，为行业发展注入了源源不断的活力。
中国商务广告协会副会长、中国传媒大学校务委员会副主任丁俊杰担任主持，深度对话利欧数字CEO郑晓东、华润三九消费者品牌部总经理于子桓、分众传媒专业合伙人陈鹏。
数字营销的根是消费者的决策，重心在营销，未来将在消费者洞察的基础上，用数据长出营销的果实。
消费者对信息的屏蔽权力上升，消费者从延时满足变为及时满足，以及消费从注重功能转向注重情绪和精神价值。对话对数字营销进行了反思，后cookie时代个保法会收窄数据获取渠道，过去营销靠浏览行为记录精准定向，现在要抛弃原有精准思路，引导和推荐新一代数字人群。
品牌营销应以人为本，将人工智能与消费者心智和决策相结合，从人性和美的角度出发。
汇集14家专业数据公司和行业公司的数据与洞察，全面记录2025年数字营销行业发展现状。
如AI技术新的应用重点GEO，苏超为代表的IP、社媒营销的融合传播，即时零售的电商新发展，以及地缘政治中的出海变化等。
3大板块20大赛道共收到631家企业的2252个提报，同比增长5%，增长背后藏着诸多值得关注的暗流。赛道方面，AI技术PG电子游戏 PG电子官网及其应用是最大的焦点，出海和即时零售是紧随其后的增长赛道。他强调，2025年的数字营销行业正在从“技术普惠”迈向“技术深化”，从“规模扩张”转向“结构优化”。
广触达-深种草-强转化-创新品全链路路径，依托全域资源、数智能力与工具，助力品牌新客破圈、老客复购，提升GMV与品牌力，最终实现“驭势而上・智见增长”。
“人力*时间*预算”的高度密集型工作，而今AIGC正通过“AI视频共创+AI创意协同”重塑生产流程，实现“50支60秒视频仅需15万预算”的多快好省。
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中国品牌的出海之路必须开辟专属的特色赛道，其关键是本地化内容，让本地Creator创作真实内容，比品牌自说自话更有效。
全链路本地化运营，以“创作者主导”，让本地Creator 产出真实场景化内容。
《CAAC品牌出海手册2.0》，手册重点关注了2025年AI对品牌出海的赋能。
“以内容为根，向价值生长”——2025芝士奖表彰仪式随后进行。芝士奖由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，是知乎设立的专业商业内容奖项，设置洞见产品力、卓越用户价值、人群深度种草三个赛道，专门表彰那些通过优质内容建立用户信任、影响消费决策的创作者和品牌。
“虎视担当-百脑汇”隆重登场，主持人为数字商业创新顾问唐兴通。讨论围绕流量与品牌、即时零售、AI营销应用、行业反卷和CMO角色五个议题展开。
品牌是流量承接容器，流量是品牌发展的必要条件。流量能否转化为长期价值，取决于能否将其长期沉淀转化，有品牌支撑的流量可形成自然流量反哺，无品牌支撑则如空中楼阁。品效合一则存在分歧，品是长期的，效是短期的，短期追求效果，长期追求品牌，品效应当协同。
即时零售是常态风口。原因在于年轻人的偏好，全民对便利性的追求，以及棘轮效应，所以消费者对即时零售的追求是不可逆的。美团、阿里等大数据公司发现消费者购买场景下的使用需求，因此即时零售创造需求，可以发掘消费者场景化需求并转化为销售。平台建设了大量闪电仓，闪电仓模式会对线下渠道产生巨大冲击。
人类PG电子游戏 PG电子官网语言的边界即认知世界的边界，所以AI可能是人类的镜子，人类也可能是AI的镜子。AI在未来竞争中既是高效生产者，也是智慧决策者，AIGC更多源于效率思考，AIGD侧重效果，它们如同营销工作流生产线上的左右手，都非常重要。GEO将成为重要入口，这对广告主和乙方公司是生意机会，但广告主对GEO仍存在顾虑。
过分的竞争让发展难以为继。但卷应当被正确对待，要坚持战略定力的卷，比如致力于产品力和创新性，坚持技术赋能与模式创新。要卷增量，品牌出海，到海外成为本地化公司，参与全球竞争。要正确的卷，利用AI等创新手段降本增效，通过业务整合进行合理竞争。
CMO在当下要成为企业的首席内容官，协调内外资源，将内容营销作为企业发展的重要标杆。在AI时代，CMO与AI结合将更有作为。
中国商务广告协会驻会副会长陈徐彬先生为峰会致闭幕辞。陈徐彬肯定了峰会的成功，峰会不仅有专业的报告发布，也有专业的行业表彰和专业的经验分享。峰会闭门研讨，展开了一场场直击痛点的深度对话。更重要的是，峰会创新出了“虎视担当百脑汇”的这一形式，集中一百多位行业的最强大脑，探索定义行业未来的发展方向。最后，陈徐彬对明年峰会做出了新的期望。
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