编者按：曾经，广告学因创意与商业价值的结合吸引了无数学子争相报考，然而如今，这一昔日的热门专业却正面临着撤销和冷淡的就业前景。在国际4A巨头裁员、老牌公司PG电子 PG平台倒闭的背景下，广告行业的陷入“寒冬”，冲击已席卷而至。究竟是怎样的因素使得广告学专业走到了今天的地步？广告人的未来又该何去何从？

　　在大众印象中，广告业犹如一座创意工厂。从“收礼只收脑白金”这样的经典口号响彻大街小巷到“你的益达”让口香糖品牌一炮而红，广告行业似乎掌握了点石成金的秘诀。这令人心动的光环吸引了大批学子踊跃报考广告专业，憧憬着毕业后，一句创意足以赚取百万，实现人生梦想。

　　然而，理想与现实的割裂，伴随着学业的重压随之而来。从入学第一天起，学生们面对的便是数不尽的熬夜，繁琐的小组作业，以及不断追逐的各类大奖赛。更让人震惊的是，一些学生甚至还未毕业，所学的专业PG电子游戏 PG电子官网便已悄然消失。广告专业还有未来吗？

　　广告词已成为改革春风的产物，1983年厦门大学开设了中国首个广告学专业，之后广告行业经历了爆炸性增长。从1999年的10家广告公司辉煌成长到6.48万家，广告学专业随之迅猛发展，最多时全国开设该专业的高校达412所。然而，近年来，屡屡传来的撤销专业公告让人不寒而栗。数据显示，自2013年以来，共有53所高校相继取消广告学专业，其中包括中山大学、山东大学等知名院校。

　　这一趋势引发了广泛的关注。根据教育部的数据，广告学专业的招生人数无一例外地遭遇了大幅下降，复旦大学广告学专业的本科招生计划从2023年的66名锐减到2024年的19名。这一切的一切，与广告行业的就业形势息息相关。根据中国传媒大学广告学院前副院长钟以谦的回顾，2008年以后的广告行业，招聘市场的岗位与应届毕业生的比例出现了滑坡，甚至沦至1:1.5。

　　更为严峻的是，在文科大幅缩减的潮流下，即便是评为省一流的广告专业，亦难逃被裁撤的命运。许多院校老师反映，虽然某校的广告学专业历年招生和就业情况良好，因排名不高还是被迫关闭，令人把握的广告学未来在急剧缩减。

　　走进广告专业的校园，学生的课程表无不被视为“大杂烩”。他们需要掌握Ps、Ai、Pr等软件，还得学习摄影技术和Python编程的基础知识。然而更令人失望的是，许多课程的授课老师在广告行业的实战经验匮乏，上课内容使用的是已被淘汰的陈旧案例，令学生难PG电子游戏 PG电子官网以在实践中找到方向。

　　虽然广告学的设计课程被认为是文科中实操性较强的一环，但数据显示，许多高校的理论课程数量依然占据了课程的绝大部分比例。学生们不仅要在校内面临严苛的课业压力，校外更要拼尽全力参与各种实习来增强竞争力。有不少毕业生表示，面对即将到来的求职季，心理上已经感受到了巨大的压力，因为他们发现，如今的行业中，竞争主要集中在不同专业的学生之间，广告专业已显得有些捉襟见肘。

　　广告公司也在经历着类似的“寒冬”。曾作为行业典范的国际4A广告公司开始了大规模的裁员，一些老牌企业甚至走上了倒闭的道路。尽管国家市场监管总局的数据显示，2023年中国广告市场整体规模为1.3万亿元，增长幅度高达17.5%，但传统广告公司面临着来自新兴媒体的强烈竞争。互联网的崛起改变了广告的信息传播与消费模式，传统硬广、海报及TVC正在逐渐失去它们的主导地位，新生代品牌更倾向于社交媒体、短视频等渠道，而直接对接品牌方的效果团队，正在消耗着原本属于广告公司的市场份额。

　　2024年，职友集的数据显示，广告行业招聘的职位数相比于前一年降低了18%。招聘需求的减少让广告公司选择直接招聘有经验的求职者，减少了对应届毕业生的耐心与投入。许多毕业生因此陷入无奈的境地，甚至自嘲只能选择回家做无业游民，令人唏嘘。

　　在社交网络上，广告公司恶评如潮。对于广告人来说，加班早已成为生活的常态，工作强度与压力之大，成为了行业内不争的事实。然而，在运营甲方客户时，面对各种异乎寻常的需求，广告人需要随时保持耐心和应变能力。这种常年超高负荷的工作状态也使得广告人的职业生涯相对较短，66.4%的广告营销从业者在近三年内更换过工作。

　　许多广告人在离开这个行业后，转向了互联网大厂，成功利用广告公司中积累的技巧为新的岗位带来创意与价值。另外一些人选择创业，利用自己的创意背景打拼属于自己的事业。在新的职业生涯中，越来越多的年轻人利用自己在广告行业锤炼出的能力，开始进入PG电子 PG平台媒体、销售，或成为自媒体博主，形成一条新的发展与转型通道。

　　虽然光辉的《广告狂人》时代已然成为过去，广告行业的重要性并未减少。无论是转行还是继续留在这个行业，广告人的共识是：广告的时代不会消亡，消费社会依旧需要广告来点燃欲望。正如一位广告学毕业生所说，尽管现实远没有想象中光鲜，但经过这段经历，他依旧感到无怨无悔，因为广告学的学习随处可用。