云南艺术学院学报 2013-2摘要广 告传播是市场经济下企业与 商家的 重要商业活动与 策略。 大众传媒作为 一种信息传播媒介， 与 广 告传播的 关系 非常密切。 加强大众传媒与 广 告传播的 关系 研究意义重大。 本文通过对比大众传媒与 广 告传播的 内 涵与 特点， 剖析了 大众传媒是广 告传播的 重要载体， 大众传媒有效促进了 广 告传播， 同 时广 告传播又反哺于大众传媒。 旨 在进一步的 发挥大众传媒广 告信息载体作用 ， 促进广 告信息有效传播， 加速社会主义现代化进程。关键词大众传媒广 告传播关系载体反哺随着社会经济文化的发展， 人们的思想越来越解放， ...

　　云南艺术学院学报 2013-2摘要广 告传播是市场经济下企业与 商家的 重要商业活动与 策略。 大众传媒作为 一种信息传播媒介， 与 广 告传播的 关系 非常密切。 加强大众传媒与 广 告传播的 关系 研究意义重大。 本文通过对比大众传媒与 广 告传播的 内 涵与 特点， 剖析了 大众传媒是广 告传播的 重要载体， 大众传媒有效促进了 广 告传播， 同 时广 告传播又反哺于大众传媒。 旨 在进一步的 发挥大众传媒广 告信息载体作用 ， 促进广 告信息有效传播， 加速社会主义现代化进程。关键词大众传媒广 告传播关系载体反哺随着社会经济文化的发展， 人们的思想越来越解放， 信息交流日益频繁。 传媒业发展环境越来越宽松， 传播业得到不断的优化。 传媒业为了适应市场经济发展的要求， 呈现产业化的发展趋势， 而且发展趋势强劲。 传媒业的加速发展促进了其他行业的发展。 作为大众传媒也抓住了发展机遇， 不断迎合社会文化发展的需要， 成为广告传播的有效方式。 大众传媒的内容和模式也必须随着社会文化谱写的时代语言的变化而发生改变。 当前大众传媒已成长为增长最快的消费品之一。 鉴于广告业的快速发展和大众传媒产业化发展的趋势， 我们有必要深入探究大众传媒与广告传播的关系。一、 大众传媒与广告传播阐述大众传媒是大众传播媒介的简称， 它是一种有效的新闻信息传播工具 ， 是新闻信息传递的载体， 通常包括报纸、 书籍、 杂志、 广播、 电影、电视、 通讯社、 新闻纪录影片和新闻性期刊、 因特网等。 社会生产力快速发展， 科技不断进步，不断丰富大众传播的方式， 加速了大众传播的速度与范围， 也提升了大众传媒传播的效果。 大众传媒最大程度的突破时间与空间上的限制， 实时汇集世界各地丰富的信息， 在文化传递、 人际沟通、 信息共享等方面日益表现出强大功能， 成为信息传播的主要手段。广告传播是一种信息传播的过程， 它必须借助丰富的传播手段， 广告信息才能有效的传递给目 标受众。 广告信息传播具有下列特点： 其一，广告传播具有明确的目的性。 无论是盈利性的商业广告传播还是非盈利性的公益广告传播， 可能广告传播的目 的不同， 商业广告追求商业利益，公益广告传播某种理念与思想， 但都具有明确的目的。 其二， 广告传播具有可重复性。 广告信息传播总是追求目标受众信息接收的最大化， 信息最大化接收要借助信息的重复传播， 实现广告信息传播的预期目的。 其三， 广告传播具有复合性。广告传播的渠道与方式是丰富的， 不是单一的。广告传播通常借助多种渠道进行复合传播， 重要的方法是以大众传媒为主体， 与其他媒介相配合。二、 大众传媒是广告传播的重要载体通过大众传媒与广告传播对比分析， 我们不难发现， 大众传媒与广告传播的关系点是信息与信息受众， 都基于与信息受众进行信息交流与传播。 大众传媒作为一种传播工具， 它是人类社会物质生产和精神交往的产物， 在人类物质生产和精神交往的过程中， 人们要不断进PG电子官方网站 PG电子网址行信息交流， 而且随着经济的发展， 人们的交往日益频繁， 人们的信息交流需求也越来越大。 大众传媒很好地满足了人们信息交流与传播的需求， 在不断满足人们需求的过程中，大众传媒显示出自身信息传播的优越性， 积累了传播经验， 形成丰富的信息受众资源。广告传播是一种信息传播的过程， 它作为一种信息传播需要， 自身缺少载体与受众资源， 不能有效实现信息传播与交流的功能。 广告传播必须借助各种传播手段、 传播工具才能实现信息传播与交流的目 的， 广告信息才能传递给目 的受众。 大众传媒是一种有效的传播工具， 具有丰富的信息传播优越性， 积累了大量的传播经验， 尤为重要的是大众传媒具有相当丰富的受众资源。大众传媒自然成为广告传播的重要载体， 广告通过大众媒体能够得到有效的传播。 大众媒体在传播广告信息的过程中也得到不断的发展。论大众传媒与广告传播的关系○陈秀艺术设计学67--