2024年广告业未来巨头研究报告：深入剖析重塑广告规则的品牌（英文版）-AdAge
栏目：公司新闻 发布时间：2024-12-24
未来广告巨头需满足特定的市场份额（7.5% - 15%）和广告支出增长（至少30%）标准。研究利用MediaRadar数据，涵盖众多品牌和渠道，通过声量份额和媒体支出增长来分类品牌，包括巨头（Titans）、未来巨头（Future Titans）和竞争者（Contenders）。 巨头如亚马逊、迪士尼等，声量份额至少15%，支出有增有减，媒体组合相对固定。未来巨头如Temu、Adobe等，声
未来广告巨头需满足特定的市场份额（7.5% - 15%）和广告支出增长（至少30%）标准。研究利用MediaRadar数据，涵盖众多品牌和渠道，通过声量份额和媒体支出增长来分类品牌，包括巨头（Titans）、未来巨头（Future Titans）和竞争者（Contenders）。
巨头如亚马逊、迪士尼等，声量份额至少15%，支出有增有减，媒体组合相对固定。未来巨头如Temu、Adobe等，声量份额在7.5% - 15%之间，支出增长显著且媒体组合更灵活，如Temu在付费社交投入大，Chanel在AVOD投入增加。竞争者声量份额低于7.5%但支出增长快，如阿斯利康等PG电子游戏 PG电子官网药企在AVOD投资增多。
未来巨头敢于创新，在创意和媒体渠道上勇于尝试。如Allergan在数字渠道尤其是移动端投入大；Temu利用社交媒体精准定位吸引不同代际消费者；Chanel在创意和媒体投放上突破传统，在AVOD等渠道投入资金，其广告策略推动业务增长，重塑广告行业格局，为其他品牌提供借鉴。