在数字化时代，广告行业正在迎来一场革命。尽管整体经济呈现向好趋势，但广告行业却乏力复苏。CTR报告显示，1-9月，广告市场仅增长5.5%，而梯媒头部企业分众传媒却逆势崛起，实现了25.4%的营收同比增长。这背后的原因是什么？

　　从大盘数据看，广告市场整体增长幅度仅为5.5%，这与互联网广告过去的辉煌形成强烈对比。曾经风靡的互联网广告，如今增幅微弱，仅有0.8%的增长。究其原因，是在线上流量逐渐变得昂贵，导致品牌投放陷入内卷，流量见顶红利消失。而在这一变局下，梯媒却表现强劲，究竟是为何呢？

　　流量回归线下：梯媒广告与互联网广告增速差异反映了品牌投放广告正在回归线下场景的趋势。线上流量昂贵，难以形成品牌长效价值，而线下流量的回潮促使梯媒成为营销宠儿。

　　品牌力的重要性：凯度研究和新潮传媒的调查都显示，品牌资产与企业销量呈高度正相关。流量是平台的，而品牌是自己的，因此广告主开始回归长期主义，追求品牌价值的探求。

　　梯媒的广告优势：梯媒覆盖主流消费人群和其主要生活空间，具有高频、半强制性观看的特点，更有利于品牌的认知和记忆。

　　数字化成梯媒新赛点：梯媒在数字化时代成为广告新风口。分众传媒和新潮传媒通过数字化布局，全面提升了投放效率和效果。

　　数字化全链路布局：广告展示效果数字化、投放过程数字化、投放效果数字化成为主流玩家的数字化布局。不同玩家的切入角度有所差异，但整体趋势是数字化管理全链路。

　　竞争对手的数字化策略：分众传媒以稳健的步伐逐渐推进数字化，而新潮传媒则采取激进策略，投入大量资源进行创新。双方的数字化比拼推动了整个行业的进步。

　　市场二分天下：分众传媒和新潮传媒稳居第一梯队，点位分布旗鼓相当。两者背后都有强大的资本支持，预示梯媒市场将迎来稳健竞争。

　　数字化的红利：梯媒市场正在迎来数字化的红利，成为中国第一大梯媒。数字化的推动将带来更多品牌选择，降低传播成本，促使整个梯媒行业迎来更好的发展。

　　数字化时代下，梯媒行业凭借其线下流量、高频PG电子游戏 PG电子官网观看等优势崛起为广告的新风口。分众传媒和新潮传媒在数字化布局中展开激烈竞争，推动了梯媒行业的不断升级。

　　未来，梯媒行业或将迎来最后一战，数字化的红利将使整个广告行业更加健康、创新。

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